元新闻特稿 | 五粮液的麻烦，才刚刚开始

发布时间：2026-07-16 18:25:46 来源：威能网 作者：休闲

在五粮液的酒窖里，时间原本是闻特资产；但在2026年的春天，它却成了最危险的稿粮刚开证人。

5月6日，麻烦中国股市在五一长假后如期迎来补涨行情，才刚沪深两市暖意融融。元新液然而，闻特白酒行业的稿粮刚开高端次龙头、总市值超3500亿元的麻烦五粮液却逆市走弱，像一尊失重的才刚偶像，重重地摔在了红地毯上。元新液

五粮液以6%跌幅开盘，闻特后经多空双方激烈争夺，稿粮刚开最后以92.26元收盘，麻烦跌去4.96%，才刚股价触及92.43元的六年低位，市值蒸发约 187 亿元。

就在当晚，五粮液集团紧急祭出稳定股价举措：五粮液将在未来6个月内，动用30亿元至50亿元自有资金增持股份。告知函强调，这是“基于对公司未来持续稳定发展的信心及长期价值的认可”，但资本市场认可度有限。

与增持计划相配合的还有回购方案。在五一长假之前，4月30日，五粮液还公告上市以来首次股份回购计划，拟以80亿至100亿元资金回购股份，回购价格不超过153.59元/股。

在正常的商业逻辑中，大股东在股价低位豪掷上百亿真金白银，通常被视为铁底已现的强烈信号。然而，五粮液的投资者们这次并没有选择跟随，而是选择了用脚投票。

因为，这些所谓的百亿级别利好，在五粮液4月30日抛出的那份财报面前，显得苍白无力。

一次罕见的业绩重述与会计调整，引发了资本市场对五粮液的信任危机。

万万没想到，在过去一年里，这家国有商业巨头一直通过对收入确认口径进行调整和超前确认收入，维持住一个摇摇欲坠的繁荣幻象。

01/财报“大洗澡”

五粮液原定于4月29日披露2025年报、2026年一季报，但在4月28日深夜，却突然公告延期至4月30日收盘后，理由是“完善定期报告编制与复核工作”。

这一看似寻常的“技术性延期”，其实是一个预兆——通常，这意味着财报中藏有难以轻易示人的暗雷——选择在五一长假前交易日的收盘后发布，其时机选择耐人寻味，却最大程度地缓解了对即时股价的打击。

两天后，这颗暗雷被准时引爆，其当量远超股民的想象。五粮液2025年报引发市场高度关注：公司2025年全年营业收入仅为405.29亿元，同比暴跌54.55%；归属于上市公司股东的净利润为89.54亿元，同比骤降71.89%。

这并非因为中国人的酒量在一夜之间缩减了一半，而是因为五粮液承认，此次巨幅下滑，主因是“收入确认口径调整、历史数据追溯重述”。

与之相对应的是，五粮液在2026年一季报中交出了一个足以令任何分析师动容的增长：营收增长33.67%，净利增长82.57%。

但这亦非公司创造了什么经营奇迹。为对此进行解释，五粮液一口气发布了7份公告，核心是一份《关于前期会计差错更正的公告》以及随之大幅修正的2025年业绩报告。

公告以冷静的会计口吻承认，公司对2025年部分经销业务的收入确认口径进行了调整。通俗而言，即过去将产品发货给经销商时就确认为收入的做法（业内俗称“压货”或“向渠道铺货”），被修正为需待终端实际实现销售后方可确认。

这一会计政策的大修订，带来A股消费龙头罕见的大规模业绩“重述”。

真正的震撼在于对已披露历史数据的追溯调整。根据公告，2025年前三季度，五粮液的营业收入从原先公布的609.45亿元下调至306.38亿元，凭空蒸发了303.07亿元；净利润则从215.11亿元下调至64.75亿元，调减了150.36亿元。

其中，仅第一季度，营收和净利润的调减幅度就分别高达198.54亿元和104.44亿元。

这意味着，去年那份支撑起数千亿市值的财报，有差不多一半的营收是提前确认、透支未来动销的，并非基于终端真实销售。

也就是说，在 2025 年的大部分时间里，五粮液向市场展示的是一份“不准确的业绩单”。

五粮液给出的理由是“基于谨慎性原则，梳理业务模式”；

但在资本市场的专业语境里，这也被称为“财务大洗澡”。

02/渠道潜规则曝光

所谓“财务大洗澡”，通常指企业在面临管理层更迭、行业困境或监管压力时，选择一次性计提大量费用、减值或调整会计估计，将历史遗留问题集中暴露，从而清洗资产负债表，为未来在低基数上实现业绩增长铺平道路。

五粮液通过调整收入确认时点，将过去可能积压在经销商渠道的、并未真正被消费者消化的库存所对应的收入和利润，一次性从报表中剔除。

这一举动撕开了中国白酒行业长期存在的一个潜规则：为了维持表面的高增长和漂亮的报表数据，酒企往往向经销商渠道进行高强度压货，将产品从工厂仓库转移到经销商仓库即确认为收入。

这种模式在行业上行期可以掩盖问题，但当消费市场遇冷、渠道库存高企时，便难以为继。

而五粮液何以选择在这个时间点进行“自曝”？

这场财务地震的震源，指向了今年2月28日那个黑色的星期六，市场普遍将此解读为是原董事长曾从钦被留置调查的附带结果。

2月28日晚，“廉洁四川”发布简短公告：五粮液集团原党委书记、董事长曾从钦涉嫌严重违纪违法，接受调查。在白酒圈，曾从钦曾以强力营销著称，他在任期间，五粮液的报表始终维持着高位运行。

随着这笔303亿营收的瞬间蒸发，逻辑锁链似乎闭合：去年的那份虚假繁荣，源自提前确认收入才得以维持的“账面增长”，而随着曾从钦被查，真实情况和行业潜规则得以浮现；新管理层集中在2025年一次性出清历史渠道虚增收入，人为地压低基数，客观上也会让2026年的一季度数据看起来更加“亮眼”。

看上去两全其美，但这种对会计准则的极端利用，已经对投资者预期和决策产生重大影响。

03/市场信任何在

市场的反应是迅速而激烈的，质疑声浪席卷网络：

“财报可以这样随意修改吗？”

“这是系统性财务造假，还是会计差错？”

“我们的投资决策是基于虚假信息做出的！”

投资者的信心遭受冲击。恐慌情绪也蔓延至整个白酒板块，引发行业估值体系的再审视。五一节后首日，A股三大指数集体收涨，但白酒板块却普跌，同花顺白酒指数报53188.91 点，跌幅1.41%。

法律界人士称，若被监管认定为信息披露违规，公司或相关方需承担相应责任。

在监管日益严苛的今天，一家万亿级国企如何能持续三个季度制造百亿级“幻象”而不被察觉？如此规模的“调整”，很难相信是几个人在办公室里就能完成的，更可能涉及财务、内控、审计监督的系统性失效，有待监管进一步核查。

五粮液新管理层急于通过“财务大洗澡”与过去割席。他们似乎认为，只要把前任留下的脓包彻底挤破，就能换取未来几年向上发展的空间。但面对深不见底的合规黑洞，迎接他们的可能是随时会到来的监管严惩。

与此同时，这种“调整”对投资者已经造成较大损失。那些在2025年因轻信财报而购入股票的投资者，谁来进行补偿？（研究员：沈蘅舟）

题图来源：五粮液集团官网

声明：本文不构成任何投资建议

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