以案说法丨网店蹭游戏IP流量卖“谷子” 双重侵权被判赔偿4万元

发布时间：2026-07-16 20:13:47 来源：威能网 作者：焦点

某热门游戏IP衍生产品依法享有注册商标专用权，谷子一商家企图搭该品牌流量便车，案说擅自使用原告具有一定影响力的法丨游戏角色名称、角色标识作为商品链接标题和展示图，网店万元最终构成商标侵权与不正当竞争双重违法。蹭游日前，流量卖晋江市人民法院通报该院审结的双重这起案例，一审判决被告赔偿原告经济损失4万元。侵权

□ 泉州晚报社融媒体记者 吴水保 通讯员 尤燕玲 黄秋萍

案情：网店搭IP便车卖“谷子” 涉嫌侵权被起诉

某公司于2014年至2020年陆续推出多款热门IP游戏，被判并将上述IP的赔偿商标许可给原告公司使用。在原告的谷子用心经营下，围绕游戏角色衍生的案说周边产品“谷子”（注：英文goods的谐音，特指动漫、法丨游戏等IP衍生产品）广受消费者喜爱，网店万元尤其在年轻消费群体中掀起一阵“吃谷”热潮。蹭游这一热度也让部分不法商家动起了“蹭流量、搭便车”的歪心思。

被告在电商平台经营一家玩具销售网店，其在未经原告许可的情况下，在自家网店销售的“谷子”商品中，擅自使用原告享有合法权利的IP角色名称作为商品链接标题，同时将角色标识用作商品展示图，以此吸引消费者点击购买、谋取不正当利益。

原告发现该行为后，认为被告不仅侵犯了其注册商标专用权，且主观上具有搭乘品牌便车、抢夺商业交易机会的故意，同时构成不正当竞争，遂将被告诉至晋江市人民法院，要求其立即停止侵权行为，并赔偿相应经济损失。

审理：被告构成双重违法 判令停止侵权并赔偿

晋江市人民法院经审理认为，被告的行为已构成商标侵权与不正当竞争双重违法。根据《中华人民共和国商标法》相关规定，被告未经商标权利人许可，在同种或类似商品上使用与原告案涉权利商标相同或近似的标识，极易导致消费者产生混淆，侵犯了原告的注册商标专用权。同时，被告擅自使用原告具有一定影响力的游戏角色名称、角色标识，分别作为商品链接标题和展示图，足以让相关公众误认为其销售的“谷子”与原告存在授权许可、合作等特定关联，该行为属于《中华人民共和国反不正当竞争法》规定的混淆行为，构成不正当竞争。

综上，法院依法作出判决，判令被告立即停止所有侵权行为，并赔偿原告经济损失4万元。判决作出后，原、被告双方均未提出上诉，目前该判决已发生法律效力。

说法：游戏角色具备商业标识属性 受法律保护

办案法官介绍，具有一定影响力的游戏角色名称，同样能够获得法律的明确保护。当角色名称依托动漫游戏等载体经过广泛传播与市场使用，获得较高知名度和公众辨识度，且与权利主体形成稳定、唯一的对应关系时，便具备了商业标识属性与来源识别功能，凝结了权利人的智力成果与积累的商业信誉，属于《中华人民共和国反不正当竞争法》所保护的合法权益。

法官特别提醒，《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条所保护的对象，并非限定于传统商业标识，而是采用“开放性列举+兜底条款”的方式，对具有市场影响力的合法权益提供兜底性保护，以此应对数字经济、新型商业模式下未被穷尽的混淆行为。

此类行为的不正当竞争性，关键判断标准在于是否足以导致相关公众产生误认混淆。此处的混淆不仅包括商品或服务的直接来源混淆，也包括相关公众误认为行为人与权利人之间存在授权许可、合作代言、关联关系等间接混淆，只要达到混淆可能性的程度，即符合混淆型不正当竞争的构成要件。商家经营需坚守法律底线，切勿为蹭流量、谋利益而触碰侵权红线。

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