NPC的流量，景区接得住吗？

发布时间：2026-07-16 20:25:27 来源：威能网 作者：休闲

本报记者 刘小燕

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从月薪6000元招“孙悟空”到日薪近2000元请“项羽”，流量近年来，景区接从游戏领域发展而来的流量NPC广泛入驻景区，通过扮演特定人物角色形象并与游客互动，景区接给游客带来沉浸式的流量游玩体验。专家提醒，景区接景区NPC的流量表演内容应从当地优秀的历史文化、传统文化、景区接民俗文化中寻找素材，流量保持自身的景区接旅游属性和文化积淀。

“江东父老，流量我项羽回来啦”“西楚男儿，景区接并肩向前”“打仗靠的流量是什么？打仗靠的是决心和勇气”……今年“五一”假期，来自江苏省宿迁市项王故里景区的景区接“五大项羽NPC（非玩家角色）天团 ”，吸引众多游客到场互动，流量成为景区热门打卡点。

近年来，从游戏领域发展而来的NPC广泛入驻景区，通过扮演特定人物角色形象并与游客互动，给游客带来沉浸式的游玩体验。这些人物角色往往与景区文化背景相关联，进一步促进了当地文旅宣传，使景区NPC逐渐从“加分项”升级为“标配项”。

在长春动植物公园扮演孙悟空的演员王铁柱2024年走红，被称为“雪饼猴”。图为近日“雪饼猴”在表演中。新华社记者 张楠 摄

NPC招募开出近2000元日薪

项王故里景区“项羽NPC”的火爆，从演员招募环节就已经开始。今年3月30日，该景区发布“寻找项羽NPC”招募信息，挑选5人，并提供专业古装造型和免费食宿。招募条件要求演员身高不低于185厘米，体形魁梧健硕、阳刚霸气、有力量感，有台词功底，能进行简单的舞台互动。

此次招募颇受关注的，还有演员“身高×10倍”的薪资待遇，即185厘米的日薪1850元、186厘米的日薪1860元、187厘米的1870元，上不封顶。此外，“最佳项羽NPC”获得者还可以额外获得5000元现金奖励，并有机会签约景区成为特邀演员。

“招募期间，来自山东、重庆、内蒙古、黑龙江等地的2000余名选手报名。景区从中筛选出60名进入线下海选，最终确定5名候选人。”项王故里景区市场部负责人蒋妮燃向记者介绍，景区还邀请拥有131万粉丝的演员孙健淇入驻，扮演“项羽NPC”与游客互动。

一次景区NPC招募，带来一个网络出圈机会，这样的热点事件近年来屡见不鲜。2024年1月，河北邯郸一景区月薪6000元招聘孙悟空扮演者；2025年3月，湖南宁乡炭河古城招募100名“姜太公”，点名需要“60周岁以上的农民”，可以边钓鱼边打盹，半天内报名人数超100名；2025年6月，湖北神农架景区以日薪500元招募“野人”，严禁说话，不设晚班。

随着游客对景区NPC的接受程度越来越高，这样的招募活动也越来越多，每逢节假日则更为紧俏。“这两年，景区对NPC的需求量明显增加，对演员的表演素质和水平的要求也越来越高，现在至少要提前一两个月筹备。”原本从事活动策划的张倩，从2024年开始重点负责对接景区NPC人员招募。

据张倩介绍，初期主要是大型景区在清明、“五一”、国庆等重大节庆期间有NPC需求，演员以和游客互动为主。“现在基本上每个景区都想要NPC入驻，大型景区还会提前策划节目和表演。互动类NPC主要是巡街互动，才艺类NPC的表演任务更多、更专业，他们在各自的点位承担不同的功能。”张倩说，从反馈来看，景区对NPC赋予的功能越多，呈现给游客的游玩体验往往会更好。

沉浸式表演丰富游客体验

景区“砸”重金招聘NPC，不仅能让景区自身出圈，也带来了实际的文旅增长效应。蒋妮燃介绍，“项羽NPC”的热度延续到今年“五一”假期，景区再次邀请“项羽NPC”返场。5月1日至5日期间，项王故里景区累计接待游客超7万人次，同比增长171.51%，带动景区营收同比增长98.22%。

中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月，我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，预计在2026年将突破22万亿元。在文旅深度融合背景下，景区NPC则成为体验经济在文旅领域落地的重要载体。

“我们从天津开车去的河头老街，有去过的同事说体验特别好，尤其适合喜欢唐风的游客。”小邓和家人今年“五一”专程打卡河北唐山河头老街景区，最让她难忘的便是景区“遍地可见”的NPC。她告诉记者，演员神态非常投入，表演时音量足够大，服装也很还原，这些都让她看到了景区的用心程度，决定下次还要“二刷”。

中国旅游协会副会长王德刚分析认为，景区NPC作为近年来旅游领域出现的新形态，的确给很多景区带来突围的新方式。“景区NPC之所以能够火起来，一方面在于这个群体给予的代入感和体验感，让人有穿越时空的感觉，瞬间能够转变身份和场景，有极高的情绪价值。另一方面在于其娱乐性，景区可以有不同的内容、不同的表达形式，提高了旅游的娱乐性，也给景区提供了非常大的展示和发挥空间。”王德刚表示，这些特点让景区NPC的市场影响力越来越大，也反映了当前旅游发展的新趋势。

为了给游客带来足够沉浸式的体验，NPC招募和培训环节也在快速跟进。据张倩介绍，早期招募的NPC主要来源于少数cosplay玩家和群演兼职，随着景区对演员需求量的扩大，她建立了超过20个微信群，专门发布招募信息。“现在有很多演员专门从事景区NPC扮演工作，景区也更愿意招募那些有表演基础、有才艺、外形条件更符合要求的演员。”张倩说。

景区应保有自身的文化积淀

“如果只是外形条件好，景区NPC的路走不长远。”作为业内人士，张倩的一句感慨，道出了行业高质量发展的核心诉求。在她看来，优秀的NPC演员，应该对景区的文化背景有充足的理解，并能够融合进表演环节，才能让表演更加精彩，给游客更好的体验。

在张倩的招募经历中，也有部分景区凭借某个爆火的NPC快速吸引游客，后续合作却并不乐观。她说：“景区NPC火了之后，可能会脱离景区，自己做自媒体，景区逐渐丧失对演员的管理；也有部分演员‘飘了’，做出一些不当行为，反而给景区招黑。”

上述景区遭NPC“反噬”的情形，近年来也多有出现。例如，今年“五一”假期，江西某景区的NPC陷入“擦边式表演”的争议；此前，有景区被吐槽NPC设置与景区文化背景无关、表演过于模式化等。

对此，部分景区更加注重NPC角色形象的设定，并加强选拔和管理。蒋妮燃表示，项王故里景区针对部分影视、演艺作品中历史人物阴柔化的吐槽痛点，明确将“阳刚正气、有力量感、威仪庄重”作为“项羽NPC”的标准，要求身高超过185厘米，贴合大众对西楚霸王的历史认知与审美期待。

“景区NPC并不能完全保证激活当地的文旅，因为NPC内容或形式策划没有做好而翻车的案例，也并不在少数。”王德刚认为，从内容上来说，景区NPC的表演应从当地优秀的历史文化、传统文化、民俗文化中寻找素材。另外，也不能过于放大NPC的作用，景区应当保持自身的旅游属性和文化积淀，才能告别粗放内卷，走向高质量发展。

来源：工人日报

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