深读｜让流量在青山绿水间“安家”

发布时间：2026-07-16 15:30:37 来源：威能网 作者：焦点

AI摘要：“十五五”规划推进文旅融合，安家2025年宁德蕉城区游客量破1036万人次，深读山绿水间霍童溪沿岸成乡村振兴典范。让流云气村以诗滩为核心，量青通过“村企共建、安家村民入股”模式激活资源，深读山绿水间实现增收；林厝服务区打造畲族风情，让流截流高速客源，量青推动“红绿融合”发展。安家

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核心提示

“十五五”规划纲要提出，让流推进文旅深度融合。量青因地制宜发展红色旅游、安家乡村旅游、深读山绿水间康养旅游、让流工业旅游等，规范发展研学旅游，培育特色主题旅游线路和旅游演艺精品项目。

在全国各地都在“卷”文旅的情况下，2025年宁德蕉城区接待游客突破1036万人次，其核心的霍童溪沿岸文旅项目成为推动乡村振兴的生动实践。这条蜿蜒的生态廊道，串联起云气村的古韵、桃花溪的红魂、霍童镇的文脉，更串联起蕉城人对资源活化的深刻思考与创新探索。

近日，记者沿霍童溪流域溯源而上，由南向北走访云气村、桃花溪、霍童镇等地，解码蕉城“流量截留”的运营巧思、“红绿融合”的发展路径、“古建活化”的破局之道，看这片青山绿水如何在机制创新的赋能下真正长出“金山银山”，把“流量”切实转化为“留量”，为文旅融合与乡村振兴的深度实践提供可复制、可借鉴的方案。

霍童溪风光

“五一”假期，宁德霍童溪畔的云气诗滩，天幕似云，人流如织，最高单日客流突破4000人次。村民曹春腾乐呵呵地说：“没想到在家门口吃上‘文旅饭’了！”这份忙碌见证了云气村文旅从“试水”到“丰收”的跨越：2025年村集体收入破50万元，不仅全额回本，更为31户村民分红10.5万元。从昔日观望到如今二期募股争相认购，云气村的“共富账本”让村民彻底吃下了“定心丸”。

云气村的火爆，只是霍童溪文旅经济蓬勃发展的一个章节。沿着这条“百里画廊”，从南部的入口风情到北部的古镇复兴，一场由“资源依赖”向“运营驱动”的深刻变革正在上演。

“我们不再满足于‘靠山吃山’，而是通过精细化运营，把生态颜值转化为经济价值。”蕉城区旅游和广电事业发展中心副主任黄建平介绍道，2025年，全区接待游客突破1036万人次，霍童溪沿岸文旅项目成为推动乡村振兴的生动实践。

畲风引客来 诗滩焕新生

春末暖阳洒在霍童溪下游的水面上，波光粼粼。浙江自驾游客陈辰将车缓缓驶入G1523甬莞高速林厝服务区。原本只是为了给电车充电的短暂停留，却意外撞见了一场“畲族风情秀”。

广场上，五彩凤凰雕塑踏着祥云，建筑立面融入了银饰与竹帘元素，连便利店货架上都摆满了乌米饭和菅叶粽。“这哪里像服务区，分明是个微缩版的闽东畲寨。”陈辰一边品尝着刚买的畲族奶茶，一边在朋友圈晒出了定位。

作为宁德市城区高速范围内唯一的服务区，林厝并没有把自己仅仅定义为停车加油、充电的中转站，而是打造成了全国首个沉浸式民族风情主题服务区。

这种“未进景区先见风情”的运营巧思，实际上是在做“流量截留”，利用高速路网的高流量，将过路客转化为潜在的游客。

带着对“闽东畲寨”的新鲜感，记者沿着公路继续向北，几十分钟后，抵达了此行的目的地——“中国诗滩”九都镇云气村。

走进云气村，霍童溪在这里放慢了脚步，冲刷出一片开阔的河滩。其中，一块乌石上刻着孙中山总统府顾问——霍童人黄树荣先生的送别诗。字迹历经百年风雨依然清晰：“沙平两岸白，风迅一帆轻。”

这份文脉并未随风而去。近年来，云气村通过举办《诗刊》社“青春回眸”诗会等活动，让古老的诗滩焕发现代生机。来自全国各地的诗人齐聚霍童溪畔，在乌石间诵读新诗，让“中国第一诗滩”的名号响彻文坛。

在诗滩草坪上，一顶顶白色的天幕如蘑菇般散落。记者找了个临水的位置坐下，点了一壶“围炉煮茶”。不远处，几个孩子正在浅滩上追逐嬉戏，清澈的溪水没过脚踝，惊起几只白鹭。

“以前这里是芦苇荡，除了摄影团队没人来，夏天蚊虫多得吓人。”云气村党支部书记吴际新看着眼前热闹的景象，不禁想起几年前的窘迫，“2021年之前，这片滩涂是块‘沉睡资产’，村集体想开发，但没钱，也没人敢投。”

怎么盘活资源？村委创新出一套运营机制。

“我们决定由党支部领办合作社。”吴际新介绍道。村里以诗滩营地、河滩等资源入股，占股30%；村民以资金入股，实行“保底+分红”。

云气村给村民发放分红。 (资料图片）

这种“村企共建、村民入股”的模式，瞬间激活了沉睡的资源。天幕搭起来了，亲子户外活动多了，就连村里的闲置农房也被改造成了民宿。

在诗滩的停车场上，58岁的村民曹春腾正忙着指挥车辆停放。他手里攥着刚领到的分红存折，脸上笑开了花。“去年年底，我领到了6000元的分红，加上在这里当运营人员的工资，一年能多挣好几万元！”

曹春腾曾经很拮据，如今靠着诗滩的运营，日子过得红红火火。“资源变资产、资金变股金、村民变股东，这话说得一点没错。”他说。

“生态是最大的‘不动产’。”吴际新指着眼前清澈的溪水说道。近年来，蕉城区在霍童溪流域推行严格的“河长制”，在八都、柏步等地建设水质自动监测站，确保水质常年保持在Ⅱ类以上。

正是这种对生态底线的坚守，才让云气村的溪滩能够长出粉黛乱子草，才能让游客放心地在溪边扎下帐篷。

守红色根脉 绘“红绿”画卷

离开云气村的诗滩，沿着霍童溪逆流而上，窗外的景色逐渐从开阔的溪滩变为连绵的青山。记者乘车行驶在九贝公路上，这条公路不仅是连接九都镇与虎贝镇的物理交通动脉，更是一条串联起闽东革命记忆的“红色纽带”。

霍童镇桃花溪村是中国工农红军闽东红军独立师的诞生地。1934年9月30日，中国工农红军闽东独立师在支提山正式成立，这支由叶飞领导的队伍，在随后的三年游击战争中，成为闽东革命的中流砥柱。

“当年师部旧址在这里，我看到叶飞将军的老房子，还有阮英平将军使用的手雷……”在桃花溪村的广场上，正在参加“战地救护”演练的孩子激动地说着自己的见闻，“将来我也要参军保卫祖国！”

桃花溪村红色景点

这是桃花溪村红色研学基地的日常一幕。自2023年基地正式运营以来，已累计接待来自全国的研学团队超过200批次，接待游客近10万人次。曾经寂静的革命老区，如今成了青少年争相打卡的“红色课堂”。

“‘沙家浜’英雄事迹、杨根思连、长津湖冰雕连，都是我们闽东独立师的故事。”桃花溪村党支部书记陈华细在带领记者参观展馆时满脸自豪。

然而，在很长一段时间里，这里面临着“有历史无名气，有资源无产业”的尴尬。

“之前游客来了，就是看看旧址，留不住人。”站在闽东独立师纪念馆前，陈华细说道，“我们守着这么好的红色资源和生态优势，却没能把‘名气’变现。”

“红绿融合”的运营思路成为解题密码。

当地依托九贝公路，将桃花溪（闽东独立师成立地）、坑头（红军后方医院）、东岭（国共和谈旧址）等5个核心基点村串联起来，形成了一条完整的“红色研学闭环”。这种模式的直接效果是，游客不再是“点状打卡”，而是“线状游览”。

新疆呼图壁县学生到闽东独立师纪念馆研学。

之后，再植入“生态产品”。

“上午在桃花溪听历史，中午在坑头吃红军饭，下午去茶园体验采茶，这种‘红色教育+绿色康养’的模式，正是我们研学选择这里的原因。”研学团带队老师说。

除了线路串联，内容IP的打造也是运营的重头戏。

近年来，随着热播剧《破密》、纪录片《军魂：闽东独立师》等作品的播出，讲述蔡威事迹的红色故事再次引发关注。当地敏锐地捕捉到这一流量密码，将影视IP与实地旅游深度绑定。

“《破密》开机点就是我们这里，电视剧的热播，让我们的知名度上了一个大台阶，游客量翻了一番，村集体和老百姓的收入都增长了。”陈华细说。

当夕阳洒在九贝公路上，金色的余晖映照着路边的茶园和远处的红色旧址，构成了一幅和谐的画面。在这里，红色文化不再是枯燥的说教，而是变成了可触摸、可体验、可消费的文旅产品。

深耕“文化IP” 古街飘墨香

驱车持续向北穿过盘山公路，视野豁然开朗。霍童溪在这里汇聚成宽阔的碧潭，两岸青山如黛。这里是霍童镇，霍童溪的核心腹地，也是这条“百里画廊”的终点与高潮。

时光悄悄溜走，午后的阳光透过古榕树的枝叶，斑驳地洒在霍童明清老街的青石板上。空气中弥漫着淡淡的草药香和茶香。不同于南部云气村的“野趣”和中部桃花溪的“热血”，这里的氛围是从容的、厚重的，带着一种“洞天福地”特有的仙气与烟火气。

“我要一杯‘线狮腾跃奶茶’，少糖。”来自厦门的游客林曦举着手机，对着手中的奶茶仔细找角度拍照，“这杯奶茶的杯套上印着霍童线狮的图案，太可爱了，必须打卡。”

在老街的一处转角，一家名为“壶珑”的新式茶饮店前排起了长队。“壶珑”取自“霍童”二字的谐音，是由返乡青年创立的本土新式茶饮品牌。它没有选择照搬城市的连锁模式，而是将霍童的茶文化底蕴与“古镇IP”深度融合，推出了“黄鞠灌溉”“线狮腾跃”等限定款饮品。

“中华一绝”霍童线狮进校园。

“我们不只是卖奶茶，更是在卖一种霍童生活方式。”“壶珑”品牌主理人黄晓旭指着店内的装饰说道。店内的一桌一椅都是老物件，墙上挂着的是霍童溪的摄影作品，连背景音乐都是古琴与流水的合奏。

这种“古镇+新消费”的运营模式，让古老的霍童镇焕发年轻活力。

沿着老街继续向北，穿过熙熙攘攘的人群，一座修缮一新的清代古建筑群映入眼帘。这里曾是闲置多年的旧卫生院，如今已变身为“鹤林工坊”。

走进工坊，一股淡淡的墨香扑面而来。大厅中央，游客们在这里品茗休闲——手捧清茶，或倚窗静读，或三两对坐闲谈，茶香与墨香在空气中缓缓交融。环顾四周，随处可见融入非遗元素的文创产品：以霍童线狮为原型设计的香包，丝线绣出的狮子憨态可掬，内填天然草木香料，暗香浮动；手工香皂则被塑成各种灵动造型，细如发丝的线条纹路清晰可辨……游客们一边品茶，一边把玩这些匠心独具的小物件，指尖留香，仿佛将线狮的神韵轻轻收进了掌心。

游客在霍童溪南部猴盾村体验畲族乌米饭制作。

“鹤林工坊”是霍童镇“古建活化”运营的典范。镇上并没有对老建筑进行大拆大建，而是遵循“修旧如旧”的原则，将其改造为集文创市集、书画展览、非遗体验于一体的文化空间。

“我们引入了黄鞠裔孙书画馆、福文化拓片馆等文化项目，让老建筑成为新业态的容器。”霍童镇党委宣传委员周承如介绍说，“通过‘以商养文、以文促商’的模式，既保护了古建筑，又盘活了闲置资产。”

除了商业业态的创新，霍童镇还在深耕“文化IP”的常态化运营。

作为“中国民间文化艺术之乡”，霍童线狮是这里最亮眼的名片。过去，线狮表演只在重大节庆才有，如今，镇里建设了专业线狮馆，将线狮表演变成了常态化的旅游项目，通过周边的文创销售和餐饮配套，带动老百姓增收。

“生态是底色，文化是灵魂，运营是关键。”周承如指着窗外清澈的霍童溪水说，“我们目前想依托黄鞠灌溉工程这个世界级IP，打造遗址公园，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到古人‘人水和谐’的生态智慧。”

从南部的“诗滩露营”到中部的“红色研学”，再到北部的“古镇复兴”，霍童溪文旅经济带正以一种全新的姿态展示着蕉城文旅的“运营智慧”。在这里，溪流会歌唱，古村正苏醒，村民从中受益。

记者手记

风景好也要会“算账”

沿着霍童溪流域溯源而上，但见水清岸绿，游人如织。霍童溪的好，首先好在水——源于鹫峰山脉东麓，126公里的河道连年蝉联全省水质榜首。2022年，霍童溪（蕉城段）入选全国首批美丽河湖优秀案例。

好资源是底色，但光靠底色，留不住人。怎么把“绿水青山”真正变成“金山银山”？当地慢慢摸出了门道：关键要会算账。

第一本账，是投入产出账。在云气村，村民可以拿资金、土地、劳动力入股，资源变资产，村民成股东。“‘蛋糕’一起吃，大家才愿意一起做。”这样一来，村民的积极性被带动起来，2025年全村不仅收回全部投资，还实现分红10.5万元。

第二本账，是产业链延伸账。霍童溪沿线不满足于“看一眼就走”。桃花溪红色研学，不再是枯燥讲解，而是让游客穿上红军装，走一段红军路；霍童古镇里，“壶珑”奶茶店把国家级非遗线狮形象糅进杯套与饮品名字里，年轻人举着奶茶在古街拍照——“喝的是茶，品的是文化。”从“观光”到“体验”，游客停留时间长了，消费环节也多了。

第三本账，是品牌溢价账。云气村的河滩，因一场“青春回眸”诗会成了“中国第一诗滩”；桃花溪借影视IP《破密》联动，让红色历史有了当代叙事。这些尝试，让原本静止的山水、古朴的村镇生出新的讲述方式，游客也愿意为这份文化体验买单。

风景是自然的，而“钱景”是算出来的。放在全国版图上看，霍童溪仍是一条正在成长中的河流。

浙江乌镇，靠“戏剧节+世界互联网大会”双IP驱动，年营收约16亿元；陕西袁家村，把“关中民俗”做成完整产业链，村集体年收入突破10亿元。对比之下，霍童溪的IP影响力仍主要集中在区域内，产业链条还可进一步拉长，专业运营团队与长效管理机制也需继续夯实，营造诸如“莫氏鸡煲”“淄博烧烤”等现象级热点，这也最考验当地的策划运营能力。

来源：福建日报

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