OPPO就母亲节文案事件发布问责通告：重大品牌事故，4人被处罚，中国区业务负责人段要辉职级直降两级，冻结调薪36个月

发布时间：2026-07-16 19:27:47 来源：威能网 作者：焦点

据界面新闻，母亲就OPPO因母亲节不当文案事件，节文件发级直降两级冻结调OPPO今日（5月11日）内部正式发布问责通告，案事对相关责任人进行了定级处罚。布问被处其中，责通OPPO中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，告重故人国区职级直降两级；其余相关管理人员也均做出处分决定。大品知情人士表示，牌事此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的罚中负责处罚力度”。

以下为通告全文。业务月

关于2026年母亲节品牌营销事故问责的人段通告

5月8日，官方微博及小红书账号发布的辉职母亲节营销文案，对广大公众、母亲用户和员工都造成了很大的节文件发级直降两级冻结调伤害，也引发了大规模负面舆情，案事严重影响了品牌声誉，也违背了公司一贯坚持的文化价值观。

依据《公司品牌事故问责制度》，判定为重大品牌事故，对相关责任人进行定级处罚如下:

• 公司中国区业务负责人 段要辉：负最终管理责任，职级直降两级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月；

• 直属业务部门部长王怡: 负直接管理责任，未有效履行审核把关职责，职级降一级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；

• 公关部部长马新: 负管理责任，当年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；

• 项目团队主管：负直接项目管理责任，O职级降一级，本年度绩效不高于C。

此次事件体现了相关团队对社会主流价值观的底线的忽视，也反映了具体业务机制中存在的漏洞。希望团队引以为戒、快速改进。

此前据中国新闻网报道：5月8日，OPPO发布的母亲节活动文案引发网友争议。其争议文案内容为：我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。有网友认为，该文案价值观不正确；也有网友表示，文案内容只是“玩梗”。

5月8日，OPPO官方微博发文：关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。

我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。

我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。

来源：九派新闻综合界面新闻、OPPO官博 D21

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