世界杯，还能看到直播吗？

发布时间：2026-07-15 04:53:59 来源：威能网 作者：综合

2026年美加墨世界杯距离开幕，世界杯仅剩一个多月时间。直播多方信息显示，世界杯中央广播电视总台（以下简称“央视”）仍未与国际足联就转播版权问题达成一致。直播

如果不能在北京时间6月12日世界杯开幕前以“极限操作”达成协议，世界杯那么中国球迷或许无缘在电视上看到世界杯足球赛的直播现场直播。

国际足联在5月4日的世界杯一份声明中表示，已与全球超过175个地区的直播转播商达成协议，但中国大陆和印度两地的世界杯谈判仍在进行中，现阶段需保密。直播

美国纽约曼哈顿一处2026年美加墨世界杯倒计时牌 图/中新图片 中新社记者廖攀摄

在中国大陆地区，世界杯转播权的直播买方有且仅有央视。国家广电总局于2000年1月发布的世界杯《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》中明确表示，“重大的直播国际体育比赛，包括奥运会、世界杯亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权”。2016年3月国家新闻出版广电总局颁发的通知中，进一步明确了这一点。

虽然世界杯版权费每届水涨船高，但央视从未中断引进。据《中国经济周刊》报道，2002年日韩、2006年德国两届世界杯，央视花费2400万美元购得转播权。2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯，世界杯中国区转播权价格上涨3.79倍，至1.15亿美元。外界预计，央视为2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯独家全媒体版权花费为3亿—4亿美元。

而2026年美加墨世界杯，恰恰是新赛制，需要就版权引进重新谈判，重签合同。

公开报道显示，美加墨世界杯，国际足联预期在全球收获40亿美元的版权费用。从国际足联的角度看，涨价不乏其理由。本届世界杯由32支球队扩军至48支球队，比赛场次由64场增至104场，赛事周期加长，涨价便随之而来。

加之，中国人口众多，球迷基数庞大，国际足联还将中国大陆与美国、英国同列为“一级市场”定价。

为了刺激各国招商，国际足联还在本届世界杯学习北美职业体育的“吸金模式”，每场比赛有“补水时间”并增设中场秀。这些环节可以为每家转播商增设10分钟左右的广告窗口。

多家媒体披露，国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元，即便后来国际足联已经将报价降至1.2亿至1.5亿美元，双方预期还是存在较大差距。

国际足联主席因凡蒂诺 图/中新图片 中新社发崔楠摄

相关知情人士对中国新闻周刊表示，谈判之所以僵持不下，根本原因还是溢价太高，高到了很难通过分销、招商回本的程度。

由于中国队并没有进入本届世界杯正赛阶段，扩军后尤其是世界杯小组赛阶段的竞技水平和关注度明显下降，加之美加墨世界杯大部分比赛时间在北京时间后半夜和上午，广告黄金时段大面积缺失，本届世界杯的招商具有天然压力。

不仅如此，世界杯的传播生态本身也在变化。在转播时间不友好的情形下，短视频、社交平台的碎片化内容将会进一步稀释，甚至直接影响完整直播的独占价值。

多位体育产业人士对中国新闻周刊表示，转播版权迟迟无法落地，尤其是来自中国的多家国际足联官方赞助商曝光或将受到严重影响。

5月6日，一位央视工作人员对中国新闻周刊表示，过往世界杯都是在开赛前一年到半年左右的时间节点确定版权采买。抽签完毕，赛程出炉后，转播、报道团队会开始制定行程。“但是现在，节目、招商都不确定，招商是跟着节目形式走的。部分人员，去不去前方都很难说。”

5月7日，据《五星体育》报道，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或将迎来转机。

记者：叶珠峰

编辑：胡克非

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