鲜花、黄金与“情绪价值”，母亲节里的广州消费观察|财经辣评

发布时间：2026-07-15 04:17:53 来源：威能网 作者：休闲

“多谢妈咪放弃‘叉烧’生咗我”。情绪价值广州番禺四海城这句带着市井幽默的鲜花母亲节粤语文案，这几天在社交平台频频刷屏。黄金

与此同时，母亲正佳广场大屏打出“饮多啖汤啦，节里经辣专登煲俾你噶”，州消东方国际广场写着“阿妈话：生旧叉烧好过生你”，费观天河城则推出“多谢妈咪，察财世上只有你包容我的情绪价值一切”……在广州各大商圈，这些带着浓厚本土气息的鲜花“粤式告白”，正在成为年轻人争相拍照、黄金转发的母亲城市符号。

多家商场在电子屏打出母亲节粤语文案 图源网络

这些看似温情的策划背后，母亲节早已不只是州消家庭节日，而是费观被重新包装成一个重要的消费节点。连日来，广州鲜花、蛋糕、黄金、美妆、餐饮等消费明显升温。有人给妈妈买花，有人陪妈妈饮茶，也有人第一次给母亲挑选黄金首饰。围绕“母亲”展开的消费场景，正在不断延伸。

母亲节，也是观察广州消费情绪的一扇窗口。

“粤式告白”刷屏，节日氛围带动“感恩经济”

母亲节前夕，记者走访广州多个核心商圈发现，城市商业空间已明显进入节日模式。

其中，鲜花是最直观的节日信号。商场花店里花团锦簇，不少门店都推出了“母亲节限定花束”。珠江新城一家花店内，工作人员正忙着打包订单。她表示：“从节前几天开始，订单量就明显增加了，花束包装会比平时更精致一些，价格也会略高。”

母亲节期间鲜花十分热销

线上平台的数据同样印证了这一波节日消费热度。

美团数据显示，2026年母亲节前三天，“母亲节花束”关键词搜索量同比增长14倍，“母亲节鲜花花束”搜索增速达52%，其中“康乃馨”搜索量同比增长超百倍，成为当之无愧的“节日主角”。与此同时，DIY 定制类消费热度高，“母亲节花束DIY” 搜索量同比增长505%，“母亲节花束有钱花”搜索量增速19倍，越来越多消费者选择亲手制作礼物，以极具个体化的方式表达情感。

围绕母亲节，各类商家也同步加码节日氛围。从黄金、美妆、摄影，到保健品、轻医美与女性健身课程，“她经济”备受关注。

今年一个明显变化是，节日叙事正在发生转向，从“感恩母亲”，融合为“陪伴感”“体验感”“悦己感”叠加表达。在天河，有健身机构推出母亲节专属私教计划；在花都，广州融创乐园在母亲节当天推出女性免票活动；在白云，一些美妆品牌打出“和妈妈一起变美”的宣传语......

广州融创乐园在母亲节当天推出女性免票活动

直播间的话术也在同步调整。主播不再单一强调“妈妈辛苦了”，而是反复强调“50岁也可以活得漂亮”“妈妈首先是她自己”“每个妈妈都应拥有选择生活方式的自由”。

这种变化背后，其实是一场消费叙事的迁移。过去，母亲节时常强调妈妈的牺牲与奉献；而如今，商业表达正在重新定义“妈妈”——她不只是家庭角色，也是独立女性、悦己型消费者，以及具有决策能力的购买主体。

黄金升温，从节日礼物到“安全感资产”

如果说鲜花承载的是情绪表达，那么黄金，则正在成为另一种更具现实意味的选择——安全感。

在正佳广场一家“中国黄金”门店内，几位顾客正围在柜台前挑选金饰。店员告诉记者，近期前来选购黄金饰品的年轻消费者明显增多。“90后”何女士表示，自己平时就喜欢黄金饰品，这次母亲节也特意给妈妈挑选了一条黄金手链。“黄金比较实用，也很保值，平时可以戴，遇到急用钱的时候还能变现，我觉得挺合适的。”

这种消费逻辑并非广州独有。近两年以来，黄金消费持续升温，多地出现阶段性排队购金现象。黄金逐渐从传统意义上的“储蓄工具”，转变为兼具情感表达与资产属性的消费品。

尤其在消费趋于理性的背景下，一个普遍的心态正在显现：花出去的钱，最好还能留下些什么。在这一逻辑下，送妈妈黄金既是情感表达，也逐渐被纳入家庭资产配置的叙事之中。

广东人的情感表达，很多时候离不开一顿饭。

母亲节当天，广州多家酒楼十分热闹，不少家庭以多代同堂的形式聚餐。有酒楼服务员告诉记者，“包厢很早就订满了。”一位消费者也表示：“母亲节最重要的就是一家人一起吃饭。在外面吃饭，妈妈不用买菜做饭，会轻松很多，这也是老广的习惯。”

“食在广东”不仅是一种饮食文化，也是一种情感连接方式。鲜花会凋谢，但一家人围坐饮茶、聊天、吃点心，本身就是节日稳定的仪式感来源。某种程度上，广东酒楼里的热闹，也是一种更日常化的“亲情经济”。

“她经济”崛起，消费新热点持续显现

当下，“情绪价值”正成为影响消费决策的重要变量。相比功能性购买，消费者越来越愿意为“表达爱”“制造仪式感”“获得心理确定性”等情感需求付费。

今年母亲节的消费结构，也呈现出更明显的升级趋势：从外在消费转向内在改善，从“悦人”转向“悦己”。运动健康、智能穿戴、旅游出行等品类快速增长，成为新的消费亮点。

事实上，情绪消费早已不是新鲜事物，而是近年来持续升温并逐渐主流化的消费趋势。母亲节消费高潮，本身就是一次品牌方、消费者、平台协同制造出来的叙事活动。

平台经济在其中扮演了放大器的角色。抖音、小红书、淘宝闪购、美团等平台提前数周便开始推送母亲节相关内容，从鲜花到旅行，从轻医美到体验课程，构建出一个高度集中化的节日消费场景。

与此同时，“妈妈首先是她自己”的叙事不断强化，推动消费从“为妈妈买”转向“和妈妈一起消费”“让妈妈自己决定”。健身课程、医美体验、旅行产品、轻奢护肤等，成为新兴选择。母亲不再只是被照顾者，也被当作独立的消费主体。

这背后，是商业系统对人群结构的重新识别。不少商家意识到，50岁左右女性不仅具备稳定消费能力，在黄金、美妆、健康与旅游等领域的消费意愿甚至不低于年轻群体。

据途牛《2026母亲节旅游消费趋势报告》，今年母亲节出游用户中，女性出游人次占比接近65%，“她主导”特征明显。其中，50岁及以上的银发族妈妈占比约36%，80后、90后年轻妈妈占比约29%，两大群体构成了出游主力。

同程旅行数据显示，5月10日（母亲节）前后，一场由女性银发族主导的“后五一”错峰游悄然升温。平台上面向银发族的国内跟团游产品预订热度增长显著，以上海、贵阳、昆明、大理、厦门等为目的地的线路预订热度较上月同期增幅均超过了100%。

与此同时，“反向带妈出游”正在成为新趋势。随着“95后”“00后”步入职场，年轻人成为母亲节下单主力，“反向带妈”住进舒服的酒店。去哪儿旅行数据显示，本周末由20-30岁年轻人下单、入住人为50+岁女性的“反向带妈”订单增长明显，从酒店档次来看，高星酒店预订量增长最快。

母亲节，早已不只是一个家庭节日，也是观察情感表达、女性消费与平台经济变化的一扇窗口。如今，人们越来越愿意为情绪价值、陪伴感与仪式感买单。与此同时，“妈妈也是她自己”的观念正在被更多人认同——越来越多人希望，妈妈在照顾家庭之外，也能更好地爱自己、取悦自己，拥有属于自己的生活与选择。

文、图｜记者 詹淑真

责编：胡彦

校对：赵丹丹

审签：李卉

实习编辑｜段杰文

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