新消费派 | 手机、电脑调价潮扩散 新“国补”落地助力消费“焕新”

发布时间：2026-07-16 18:30:37 来源：威能网 作者：焦点

来源：中国金融信息网

新华财经上海5月11日电（张天源）终端消费电子产品的涨价潮仍在持续。游戏机行业巨头任天堂日前宣布，新消消费为应对持续攀升的费派零部件成本，将在全球主要市场上调其次世代主机Switch 2的手机散新售价。

此前，电脑调包括手机、潮扩电脑等多类消费电子产品已出现明显涨价。落地多位业内人士表示，助力存储芯片价格上涨导致的焕新供应链紧张、金银铜等贵金属原材料的国补上涨和AI技术爆发产生的消费需求等多种因素成为本轮消费电子产品价格走高的“推手”。短期市场的新消消费涨价或仍持续，但长期走势存在不确定性。费派

从手机、手机散新电脑到游戏机：消费电子产品涨价持续

任天堂表示，电脑调此次价格调整覆盖多个核心市场，潮扩其中日本市场将在5月25日率先涨价，Switch 2日语版机型涨幅达10000日元，折合人民币约434.9元。

任天堂此次价格调整并非孤例。此前，索尼互动娱乐（SIE）已于一季度末率先打破了游戏硬件随周期“自然降价”的传统，正式宣布对中国大陆市场的PlayStation 5系列主机进行价格上调，最高涨幅每台700元。

从索尼最新财报数据来看，此次涨价背后是游戏业务的结构性压力。2025财年第三季度，PS5单季度出货800万台，同比下滑16%，硬件销量下滑直接导致游戏与网络服务部门销售额同比减少4%。而内存芯片价格飙升等原材料成本上涨，进一步挤压了硬件利润空间。

除了游戏主机，电脑和手机等消费电子产品的涨幅同样明显，新华财经近期在上海等地线下门店探访发现，消费电子产品从2026年春节后开始全面涨价，“五一”假期前后仍在上行。目前，vivo、OPPO、三星等主流品牌多款在售机型售价已上调300元至500元不等。“从三月份开始整机进货价就一直在涨，4月份正式下发调价通知，现在门店都是按新价销售，基本没有降价空间。”OPPO上海中海环宇城店的销售员表示。

与此同时，多款笔记本电脑热门型号的涨幅也较明显。比如联想旗下热门产品拯救者Y9000P U9-275HX/32G/1T/RTX5070，从去年11月时的12000元左右，涨至目前约18000元，涨幅高达50%。

财信证券分析师何晨表示，受AI数据中心建设挤占DRAM/NAND产能影响，存储芯片价格持续攀升，导致消费电子整机物料成本上升，对价格敏感的中低端品牌形成显著挤压，部分厂商被迫缩减产量或推迟新品发布节奏。

供应链“承压”：多重因素叠加下的成本推涨

多位业内人士表示，本轮消费电子产品的涨价受到多重因素的推动，是电子产业链上下游需求同时受到提振的结果。

首先，存储芯片供应链紧张是重要推动因素之一，雷神电脑陆家嘴中心店值班经理孔令玺介绍，受存储元器件供应链紧张的影响，各大厂商的平均成本增加了10%到15%。这一成本压力正逐步传导至终端市场，消费者已能明显感受到产品价格的上涨。

据华福证券统计，2026年第一季度存储芯片价格飙升，服务器用64GB DDR5 RDIMM价格环比上涨150%，移动端12GB LPDDR5X上涨130%，前代产品8GB DDR4 SO-DIMM也上涨了180%。

其次，金银铜等金属价格上涨也推高了芯片封测、基板等环节的制造成本，进一步传导至芯片及消费电子整机领域。招商证券分析师张夏表示，近期消费电子的涨价不是简单的周期性波动，而是由AI产业爆发式增长与上游原材料成本攀升等因素共同导致的结构性变革。由于工业金属等原材料成本也在快速上涨，涨价产品开始逐步从存储芯片扩散至被动元件、封测、代工等全产业链环节，终端消费电子成本压力抬升。

最后，随着AI应用技术的快速发展，部分消费者更新适配AI新应用款式也进一步拉动了市场的需求。国际市场研究公司Omdia数据显示，2026年全球第一季度台式机、笔记本和工作站的总出货量同比增长3.2%，达到6480万台。其中，笔记本（含移动工作站）出货量同比小幅增长2.6%，达5080万台；台式机（含台式工作站）表现略好，同比增长5.4%，达到1400万台。

据华鑫证券统计，2025年全球智能手机出货量回升至12.6亿台，中国市场约2.84亿台，行业出现触底回暖迹象，预计2026年中国AI手机出货量将达到1.47亿台，渗透率超过50%。这表明AI手机正从技术演示走向规模化消费落地。

华鑫证券电子行业首席分析师庄宇也表示，本轮复苏不仅体现在出货量改善，更伴随着结构性升级，高端化趋势与AI终端带来的换机需求成为主要驱动因素。同时，“以旧换新”等政策推动通讯器材类零售额在2026年一季度实现较快增长，对需求形成了明显的支撑。

“性价比”成热点：“国补”落地助力消费“焕新”

面对终端价格的调整，“买还是等”让不少消费者纠结。而在此背景下，国补政策就显得尤为珍贵，在不少业内人士看来，受补贴、涨价等因素的影响，终端消费电子市场格局正悄然发生变化。

高端产品的“避风港”效应显现。在位于上海国金中心的苹果直营店里，顾客陈女士表示，因为此前心仪的多款中端机型涨幅较大，随着新“国补”政策落地，部分尚未涨价或涨幅较为可控的中高端机型进入了她的购物车。高端主机品牌外星人的门店销售小郑也发现，随着基础款和中端机型价格普遍上涨，高端机型在配置与价格之间的优势逐渐显现，叠加“国补”政策落地的利好，在近期吸引了更多追求性能的消费者关注。

而从资本市场来看，涨价带来的业绩分化也逐渐显现。据中经社行业洞察系统数据统计，A股存储芯片行业今年一季度合计实现归母净利润较去年同期增长214.48%，多家产业链公司实现扭亏为盈，其余多数公司归母净利润同比大幅增长，行业整体盈利状况得到明显改善。而包括歌尔股份、漫步者等部分企业的盈利增长明显疲软。

多位业内专家表示，展望未来，消费电子涨价潮在短期内仍将持续，但长期走势存在不确定性。惠普陆家嘴体验店经理刘先生表示，从长期来看，基础消费品存储芯片的价格不可能长期高企。随着供应链逐步恢复和产能释放，部分核心元器件的价格有望回归合理区间，进而将缓解消费终端产品的涨价压力。

东海证券分析师方霁表示，尽管算力需求在AI驱动下依然较为旺盛，存储芯片供给端库存保持在历史低位。但存储产品过高的价格对未来需求的增速压制预计将逐步显现，消费终端设备的更新周期可能被拉长。“消费者在选购时还需综合考量自身需求与预算，理性应对市场的变化。”对此，不少业内专家建议。

编辑：林郑宏

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