脱离实际的报价遭冷遇，世界杯中国转播费从3亿美元腰斩到1.5亿美元；多国转播权的不明朗形势陷入罕见僵局

发布时间：2026-07-16 19:41:20 来源：威能网 作者：焦点

5月10日，脱离@东方财经：据多家媒体披露，实际世界势陷此次国际足联为中国内地市场开出的报到亿多国2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，价遭见僵局折合人民币约18亿元至21亿元。冷遇朗形但是杯中播费不明，在市场回归理性的国转背景下，这份脱离实际的从亿报价遭到冷遇。面对中方的美元美元强硬态度，FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”，腰斩将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。转播

据九派新闻消息，近日，脱离FIFA官网显示，实际世界势陷中国香港地区已获得2026年世界杯转播权。报到亿多国据悉，香港电讯盈科公司旗下NowTV与免费电视台ViuTV获得美加墨世界杯独家转播权，电讯盈科买下世界杯转播权花费约2500万美元（约1.7亿元人民币）。

截至5月8日，距离本届世界杯正式开幕仅剩34天。即使时间已经如此紧迫，而目前中国内地转播权仍未正式落地。作为中国大陆地区主转播权的唯一合法主体，中央广播电视总台（央视）与相关版权方的谈判已持续僵持超半年。此外，多国转播权的不明朗形势，也就此创下历届世界杯开赛前夕罕见的行业僵局。

据FIFA官网，国际足联曾特别强调：“目前中国大陆、印度、马来西亚、泰国等足球重点市场的世界杯转播权仍在招商待售。”

美加墨世界杯周边产品。图/VCG

据北京日报消息，过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。

除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。

再好看的比赛，转播权也要回归理性价格。无论中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联也没有理由坐地起价。这一次央视对国际足联的“掀桌子”也得到了网络舆论一边倒地支持，国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。

来源：东方财经、北京日报等 D21

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